In der Flut von konventionellen Spots und Anzeigen gibt es immer wieder revolutionäre Werbung, die gängige Klischees und Denkweisen in Frage stellt. Mit "Radical Advertising" widmet das Düsseldorfer NRW-Forum eine Ausstellung genau dieser Art von richtungsweisenden Werbeformen. Nokia zählt als Sponsor zu den Unterstützern dieser Ausstellung, die dokumentiert, welchen Wandel die Werbung besonders in der Zeit um die Jahrtausendwende unternommen hat - am auffälligsten wohl in der Abwendung von der Massenkommunikation hin zu einer individuelleren Ansprache des einzelnen Konsumenten.

Im Mittelpunkt des Engagements von Nokia im Rahmen von Radical Advertising stehen die modernen Formen der Werbung, die Konsumenten direkt einbeziehen und interaktiv ansprechen. Als eine solche Art interaktiver Werbung schickt Nokia während der Ausstellung per Bluetooth digitale Inhalte an die Mobiltelefone der Besucher, die auf ihrem Gerät den Bluetooth-Empfang aktiviert haben. Auf ihrem Telefon können Besucher an sechs Stationen der Ausstellung einen Video- und Audioguide, den die Berliner Band MIA exklusiv eingespielt hat, kostenlos empfangen, speichern und mit anderen austauschen. Der Guide führt durch die Ausstellung und gibt kurze Erläuterungen zu einzelnen Exponaten.

Die Konzeption und Installation der Bluetooth-Infrastruktur im NRW-Forum wurde von der Smart & Wireless GmbH in Kooperation mit der CellIQ GmbH realisiert. Dabei stelle Smart & Wireless ein Online-Reporting zur Verfügung, mit dem Nokia die Bluetooth-Aktivitäten an den 6 Downloadpunkten im NRW in Echtzeit verfolgen und Nutzungsstatistiken für interne Auswertungen herunterladen konnte.

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